Analizamos la audiencia acumulada de las diferentes cadenas durante el confinamiento.
El confinamiento ha disparado el consumo televisivo, trastocándolo y ofreciéndonos datos sobre las preferencias de los ciudadanos en sus meses de encierro. Es por ello que el análisis de la audiencia acumulada de los diversos canales generalistas de nuestro país está más interesante que nunca. ¿Cuántas personas pasan por cada cadena de forma diaria para ver la televisión? Los datos que os presentamos a continuación denotan las estrategias de cada grupo de comunicación, con ecosistemas de contenidos muy bien diferenciados.
Según datos de Kantar Media, en abril un 73,9% de la población ha encendido la televisión de forma diaria. Estos datos han crecido respecto al mes pasado en dos décimas y hasta en 2,8 puntos si lo comparamos con abril del 2019. Sin duda el confinamiento ha animado a más ciudadanos a entretenerse e informarse a través de la televisión.
En orden de liderazgo, por Antena 3 pasan a diario una media del 35,6% de la población, es decir más de 16.140.000 personas. En comparación con el mes anterior, la cadena principal de Atresmedia ha mejorado su resultado, incrementando en 165.000 su flujo de espectadores. Si lo comparamos conn abril de 2019, Antena 3 ha recibido a 1.276.000 personas más a lo largo de los últimos 30 días.
En segundo lugar queda La 1, por la que pasan a diario 15.616.000 personas, suponiendo el 34,5% de la población. Si lo comparamos con el mes anterior, RTVE ha mejorado su resultado con un incremento de 250.000 espectadores. En cuanto a abril de 2019, La 1 ha mejorado claramente sus datos de audiencia acumulada, con una media de 13.618.000 personas diarias, subiendo en un año más de 1.998.000 espectadores.
Mediaset aparece en tercer lugar con Telecinco, que recibe al 32.5% de la población a lo largo de las 24 horas del día. Telecinco ha recibido de media en abril a 14.725.000 espectadores diarios, incrementando el dato del mes pasado en 75.000 personas. Si lo comparamos con abril de 2019, mejora también, acumulando 1.063.000 personas más cada día.
Entrando en el terreno de las cadenas secundarias, laSexta queda 3,1 puntos por encima de Cuatro, agrupando respectivamente al 32,1% y al 29% de la población a diario. En cifras totales, laSexta (14.528.000 personas) ha acumulado 1.367.000 espectadores más que Cuatro (13.161.000).
La estrategia de cada grupo
Estos datos sorprenden porque no concuerdan con el liderazgo por programas de cada las cadena. Telecinco arrasa con su programación atrayendo a un público más selecto, es decir, su nicho de audiencia está mucho más definido y es por ello que tiene menos adeptos a lo largo del día. A diferencia de la cadena del grupo de Fuencarral, Antena 3 tiene más diversidad de espectadores y targets, generando un consumo más selectivo entre la audiencia y un público final mucho más variado, siendo este un hecho más atractivo para muchos de los anunciantes.
Mientras que Telecinco tiene un ecosistema propio, con sus tramas transversales entre programas y su público fiel, Antena 3 y La1 tienen públicos más dispares, pues no es el mismo perfil de espectador el de ‘Espejo Público’ que el de ‘El Hormiguero’ o el de ‘España Directo’ comparado con el de ‘Operación Triunfo’. Así pues, en abril por Atresmedia ha pasado de forma diaria el 53,8% de la población. Es decir, 24.386.000 espectadores. En cambio, por la cadena líder casi un millón menos con un 51,8% y 23.477.000 personas. Datos curiosos que demuestran que las estrategias de cada cadena son diferentes y contemplan ventajas e inconvenientes dentro de las diversas mediciones y sesgos de audiencia que nos ofrece Kantar Media.
